eMarketer:数据显示越来越多的邮件经由手机打开

智能手机和平板阅读邮件模式相似

电子邮件仍然是最有效的营销渠道——也许不是最带劲的。随着更多的顾客接触到移动媒介,确认电子邮件适用于智能手机和平板的需求更加迫切,但营销人员也不会忘记台式机。Harland Clarke Digital的研究发现,2013年5月份,美国主要用户52%的B2C和B2B邮件都是通过台式机打开的,使用手机打开的邮件占1/4。如果算上平板电脑,那么使用移动设备打开的邮件占了将近1/3。也经常有用户使用两种及以上设备打开邮件。

有人说与平板电脑比起来,台式机与智能手机的联系更紧密,尤其是当用户要阅读电子邮件时,这点更为确定。用户使用台式机和手机打开邮件的时间集中在早晨十点至下午四点之间——通常是在工作日,而使用平板电脑看邮件的时间则多数集中在晚间,下午六点到晚上十点之间。

由于在家时人们多使用轻便的平板电脑,所以用平板电脑打开邮件的情况大多发生在周五和周日。美国的邮件广告投入仍旧在增长,但已接近饱和。今年在邮件广告上的总投入预计将会达到2.293亿美元。