Mintel:亚太地区在大脑时代的创新

Mintel发布了新报告“亚太地区在大脑时代的创新”,研究了消费者在三个关键领域(工作,休息和娱乐)自我护理的转变。

工作:聚焦注意力

现在,亚太地区普遍存在压力、焦虑和抑郁等心理健康问题,而且往往伴随着消费者的关注度。这导致对产品的需求不断增长,这些产品可以帮助消费者平静、重新聚焦思维,并提高生产力。在美容行业方面,有一半(48%)的印度香水用户利用香水来放松。

美丽和自我护理交织在一起,它超越了外表,延伸到仪式、情绪和心理健康状态。研究表明,超过一半的泰国城市消费者(52%)表示,保持积极的心理状态有助于健康的生活方式。自我护理已成为呵护和保持自己处于理想心理状态的一个重要词汇。通过自我护理,焦点和注意力现在已经与美容有着重要联系,而且这种联系正在加强。像香水这样的类别在美容中发挥作用,也为影响心理状态创造了一个切入点。

休息:精神停工

几十年的睡眠研究显示其身体的修复功能和睡眠如何影响记忆、情绪和整体日常表现。事实上,超过1/3的中国城市消费者(35%)很难获得足够的睡眠;多达3/4的印度尼西亚城市居民(72%)认为获得充足的睡眠有助于健康的生活方式。睡眠与绩效之间的联系为各行各业的品牌创造了机会,推出与睡眠相关的产品和解决方案。

尽管睡眠对表现有影响,但睡眠模式和生物节律正在被现代习惯所扰乱,如技术使用、工作焦虑和污染等城市压力因素。越来越多的企业开始在食品和饮料中加入帮助消费者应对压力并简单地休息和放松的成分。

玩:进入一种心情

消费者越来越关注自己的情绪健康,并正在寻找支持和巩固这一点的方法。许多人认为幸福是理想的存在状态,并且正在寻求能够帮助他们保持平衡的产品和服务。高达86%的中国城市女性认为使用美容产品会让他们感到自信。而且,大多数中国城市消费者(68%)在抑郁时会吃舒适的食物来调整情绪。

总之,消费者正在允许公司和品牌成为他们自我改善旅程和心理锻炼程序的一部分。现在,有更多的产品和服务可以帮助消费者实现、达到并超越自己的期望,这一时机已经成熟。

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