财报数据显示Twitter突然又行了

Twitter 2017年1季度的财报发布,可谓给满面阴霾的Twitter注入一枚强心针,当天股价飙升了8%,盘中一度飙升11%。因为无论是亏损还是用户增长都好于市场预期。

Twitter 1季度的营收为5.48亿元,同比下降8%,国际营收占38%。

创收不行,节流有方

尽管Twitter的营收是下降的,但好消息是Twitter的亏损变小了,从去年同期亏损8千万美金,4季度亏损1.67亿美金降低至6千200万美金,可见Twitter虽然开源不行,但节流却是有方的。

用户一扭过去的增长颓势,似有明显起色

1季度Twitter的MAU达到3.28亿人,同比增长6%,增速高于最近几年。

更难得是DAU的增速更快而且加快,同比增长14%,好于2016年。

Twitter增长复苏的原因为主信息流个性化改造+个性化推荐,以及直播内容布局

Twitter用户加速增长,官方的解释是产品上做的改进逐渐见到成功,比如过去用户只能在Twitter上按时间看到信息流,现在则根据个性化来推荐用户感兴趣的信息流;Twitter也对字数限制做了调整,不在计算@账号的数字在内,让用户表达的空间也变大了。另外Twitter也加强了个性化推荐的能力,可以加大对用户的召回能力。

此外,Twitter的专业直播吸引眼球的能力还行,直播的时长达到800小时,吸引了4500位用户,55%的用户年龄在25岁以下。

广告效果在变化,广告主成本在降低,未来空间很大?

1季度用户对广告的互动程度同比增长了139%,但同时广告成本却下降了63%,看样子这对广告主的吸引力更大了,那么问题是广告主会继续回来加大投放吗?如果确实是有效的平台,相信是可以的。

199IT原创分析