Contently:68%的媒体利用编辑人员创作原生广告

        199IT原创编译

        根据原生广告协会(NAI)对39个国家140位杂志社高管的调查,发布商对原生广告越来越感兴趣,而且他们更多地依靠自己的编辑人员创作原生广告。

        68%的受访者表示使用编辑人员创作原生广告,其中31%的发布商拥有自己的原生广告工作室。

        如果我们将调查数据作为整个媒体圈的代表,那就意味着大部分记者是兼职广告文案,涉入其中的编辑团队超出我们的想象。

        对于那些固守传统新闻“政教分离”的受众来说,营销和编辑不应当混为一谈。这就引出了一个冲突:如果大众知道记者也创作广告内容,那么大众就不会再相信这些记者报道的新闻内容。

        但是,事实上编辑和营销分离的状况已经不常见了,康泰纳仕、赫斯特集团、《每日邮报》、《卫报》都在利用编辑人员创作原生广告。时代集团CEO Joseph Ripp曾说过“如果我们想成为一个独立、成功的企业,编辑团队和业务团队的有效合作是非常必要的。”

        甚至《纽约时报》也开始这样做了。

        具有讽刺意味的是,媒体高管也承认利用编辑人员创作原生广告是有问题的。根据对受访者的调查,对原生广告最大的威胁是“编辑团队和业务部门缺少独立性”(45%)。

        有效信息越来越少导致读者不再相信媒体,还会增加了广告拦截的使用量。NAI的调查并没有揭露这样一个事实:在原生广告中使用标签并不意味着就能获得好的效果。Contently最近的调查发现大部分消费者正努力区分原生广告和新闻。网络信任联盟(OTA)的调查也发现,前100家新闻发布机构中71家在发布原生广告方面是失败的。发布机构越依靠具有不良标签的原生广告,受众对文章的信任度就越低,原生广告就越没有价值。换句话说,发布机构正陷入一个恶性循环中,编辑人员别无选择。

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